România, la coada clasamentului: doar 26% dintre consumatori au o situație financiară confortabilă

Decalajul uriaș față de restul Europei

Presiunea economică își spune cuvântul în buzunarele românilor. O arată datele din raportul global PwC Voice of the Consumer 2026, care creionează un tablou destul de sumbru al stabilității financiare din țară.

În prezent, doar un sfert dintre consumatori — adică 26% — se pot lăuda cu un confort financiar solid. Oamenii aceștia își achită toate facturile la timp și mai rămân cu ceva bani de o parte pentru economii, o vacanță meritată, relaxare sau grijile legate de sănătate.

Situenția noastră contrastează puternic cu cea din regiune. În Europa Centrală și de Est, o treime din populație se bucură de această siguranță, în timp ce media globală urcă la aproape jumătate, adică 48%. Practic, România se îndepărtează tot mai mult de ritmul optimist înregistrat în restul lumii.

Nici măcar pe termen scurt lucrurile nu arată mai roz. În ultimul an, numărul românilor care se simt în siguranță financiară a scăzut cu 2,5 puncte procentuale. În schimb, vecinii din regiune au urcat cu 5,4 puncte, iar media globală a crescut cu 2 puncte.

Taxele și inflația au pus la sol puterea de cumpărare

În paralel, buzunarele familiilor sunt tot mai subțiri. Aproape 11% dintre respondenți (10,8%) admit că se chinuie să-și achite facturile lunare. Anul trecut, proporția era vizibil mai mică, de aproximativ unul din paisprezece oameni.

Ana Maria Iordache, liderul departamentului Consumer Markets la PwC România, explică faptul că această criză de încredere vine pe fondul unor factori macroeconomici greu de dus. Perioada actuală de recalibrare aduce la pachet taxe mai mari, o inflație care nu vrea să scadă și venituri care au rămas în urmă față de prețuri.

Această rețetă a tăiat din puterea de cumpărare, iar românii au devenit mult mai atenți pe ce dau banii, o mișcare confirmată și de scăderea vânzărilor în retail.

Datele de la Institutul Național de Statistică vin să confirme această realitate: salariul mediu net, ajustat cu inflația, a scăzut cu 6,3% în iunie 2026 față de aceeași lună a anului trecut. Mai mult, cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul s-a contractat cu 5,7% în primele șapte luni ale anului.

Mâncare mai sănătoasă, dar aleasă strict

Când vine vorba despre farfurie, românii nu renunță la ideea de a trăi sănătos, chiar dacă bugetul e strâmtorat. Șase din zece consumatori (60%) vor să mănânce mai multe fructe și legume proaspete în următorul an. Patru din zece vor să ia mai multe vitamine și suplimente, iar 35% planifică să consume mai multe lactate. În plus, 53% vor să taie de pe listă alimentele procesate și dulciurile în exces, în timp ce 41% vor să bea mai puțin alcool.

Totuși, Ana Maria Iordache subliniază că alegerile alimentare sunt trecute acum prin filtrul strict al prețului și al utilității. Pentru companii, asta înseamnă că nu mai ajunge doar un preț mic: românii vor transparență și produse în care să poată avea încredere.

De altfel, grijile legate de mâncare sunt uriașe la noi: 62% se tem de pesticide, 60% se feresc de ultraprocesate, iar 52% sunt deranjați că nu știu exact traseul alimentului până la raft. Totuși, cel mai mare stres rămâne sănătatea — 69% dintre români își fac griji pentru costul serviciilor medicale, în timp ce media regională e de 64%, iar cea globală de 54%.

Studiul PwC s-a desfășurat între februarie și martie 2026 și a inclus 21.808 respondenți la nivel global, dintre care 419 din regiunea CEE (Polonia, România, Ungaria, Ucraina) și 707 strict din România.